●損することがわかっているのに、ゲームセンターのカプセルトイにハマるのはなぜ？
●「1g」のビタミンCより「1000mg」のビタミンCのほうが魅力的に感じるのはなぜ？
●もらった500円はすぐ忘れるのに、失くした500円が忘れられないのはなぜ？
●「松＝5000円」「竹＝4000円」「梅＝3000円」のうな重、「竹」を選ぶ人が多いのはなぜ？
●「手術成功率＝90％」と「手術失敗率＝10％」で何が違う？
●ガヤガヤしている場所でも、自分に関することだけは聞き取れるのはなぜ？
●スーパーで試食すると、つい商品を買ってしまうのはなぜ？
●2000円と1980円、20円の価格差以上の違いを感じてしまうのはなぜ？
【はじめに】ジャーナリスト・池上 彰より
【第１章】サンクコスト効果とは？（コンコルド効果・経済のメカニズム）
【第２章】数字のマジック（フレーミング効果・アンカリング効果・端数効果）
【第３章】利他性と互恵性（クラウドファンディング・フェアトレード・エシカル消費）
【第４章】人を操る身近な魔法（ナッジ理論・バンドワゴン効果・デフォルト・ヴェブレン効果）
【第５章】「損」と「得」（損失回避性・現状維持バイアス・プロスペクト理論）
【第６章】思いこみのわな（確証バイアス・カクテルパーティー効果・ハロー効果）
【第７章】選択とは？（ジャムの法則・松竹梅効果・決定回避の法則・極端性回避の法則）
【コラム１】身近なサンクコスト効果を見直そう
【コラム２】マンダラチャートで目標を達成しよう
【コラム３】行動経済学でノーベル賞を受賞した学者
(C) Mingo Ito
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